Reinventando os Hipermercados

O volume de consumidores em Hipermercados está caindo drasticamente, isto eu vejo todos os dias que saio para realizar as minhas pesquisas diárias. Tando que o Carrefour reformou as suas lojas no Estado do Rio Janeiro onde se pode observar que alguns espaços foram construídas lojas para locação. Outrossim, alguns setores tiveram seus lay out reduzidos, tais como: Pet Shops, Bazar e auto motivo. O que houve ? é simples, com a estabilização da economia, muitos passaram a fazer a suas compras no mercado da esquina, próximo a sua casa. Acrescentando a isto temos uma população que esta envelhecendo e muitos casais estão adiando a chegada dos filhos; resultando idas cada vez menores aos hipermercados. Temos na outra ponta da população pessoas que estão optando por morar sozinhas e isto as levam a consumir alimentos pronto, que podem ser adquiridos em supermercados menores ou em delicatessen.

Carrefour,Wal Mart e Pão de Açúcar já abriram os olhos para este horizonte e lançam novos formatos de lojas cada vez mais compacta. É isto ! O consumidor está mudando o hábito do varejo, há uma década era o oposto. Só para lembrar, em alguns países da Europa é comum mercados com pouco movimento.

Não paga mas também...... leva

Com este título numa alusão ao ditado "não paga mas também não leva" os empresários paulistanos Luiz Gaeta e Denis Shimada, inauguram a primeira loja de amostra grátis no país. O texto a seguir é íntegra de midiamaxnews:

O consumidor entra na loja, escolhe o produto, faz uma análise do mesmo e sai sem pagar nada. Esse é o novo conceito de loja que está chegando ao Brasil, chamado tryvertising, ou “experimente antes de comprar”. É uma espécie de vitrine para produtos recém-lançados e promete ser uma eficaz ferramenta de marketing para as empresas.

Este tipo de loja é sucesso em países como Japão, Estados Unidos e Espanha, e agora a novidade chega ao Brasil, primeiramente em São Paulo. No dia 11 de maio será aberta a Clube Amostra Grátis na Vila Madalena e no dia 29 de Junho, será a vez da inauguração da Sample Central, também em São Paulo.

Trata-se de lojas exclusivas para sócios que pagam uma taxa anual mínima para testar os mais diversos tipos de produtos recém-lançados ou futuros lançamentos de cosméticos, vestuário, produtos alimentares, produtos de higiene pessoal, entre outros. Além de poderem experimentar tais produtos na loja, os sócios ainda podem levar alguns deles para casa, com a obrigação de avaliar e classificar os produtos testados.

O mais importante para as marcas expostas, é saber a opinião do consumidor sobre seu produto. Por isso, o consumidor que escolher uma mercadoria deverá preencher um questionário sobre ele, analisando defeitos, qualidades, pontos fortes e fracos. É uma verdadeira pesquisa de mercado, pois isso gera um feedback dos produtos lançados e sua aceitação no mercado.

O que é exatamente o tryvertising

O Tryvertising é uma grande tendência de marketing, e procura formas de familiarizar o consumidor com as novidades do mercado através da sua utilização, integrando os novos produtos ou serviços no seu dia-a-dia de forma estimulante e diferenciada. É uma maneira de fazer com que o consumidor experimente sem se sentir pressionado.

Disponibilizar amostras de um produto a um público-alvo não é nada de novo. O que é inovador no tryvertising é que ele encontra uma maneira de fazer isso no momento em que o consumidor necessita dele, ou seja, quando o produto é "relevante" para o consumidor .

Um exemplo disso é a ação da Nike, na Europa, que disponibilizou uma van com cerca de mil pares de tênis numa área onde se pratica Cooper, oferecendo as pessoas a possibilidade de utilizar o Nike durante a corrida. Assim, a Nike atingiu de forma inusitada o seu público-alvo, permitindo que testem os seus produtos exatamente num momento de necessidade.

Inauguração Clube Amostra Grátis
Dia 11 de maio de 2010
Endereço: Rua Harmonia, 213 – Vila Madalena – São Paulo – SP
Horário de funcionamento: das 10h às 21h, de segunda a sábado
Site: www.clubeamostragratis.com.br

Se oferecendo a quem não quer

Neste momento de fusões ao qual está passando o varejo, já estão alfinetando aqueles que só querem tocar o seu negócio sem fazer muito alarde. È o caso da rede de eletro Tele Rio com 30 lojas no Rio de Janeiro e que sempre bancou a venda em longas prestações sem acréscimo de juros; operação só possível devido a excelente negociação com os fornecedores com o pagamento antecipado das compras. Segundo o diretor da rede, Carlos Alberto Pereira; a Tele Rio é uma empresa familiar e não tem a pretensão de se fundir neste momento, pelo contrário, existi plano de abertura de mais 10 lojas ainda este ano. portanto, digo: deixem o concorrente trabalhar em paz.

Se insinuando para o Ricardo

Prevendo um aumento de marketing share de 8% para 15% a nova holding criada pela fusão entre a Ricardo Eletro e Insinuante, pretende não parar por ai. A intenção é agregar mais empresas dispostas a se juntar a esta grande negociação. Iniciando com 528 lojas a nova holding tira do segundo lugar do ranking do varejo a Magazine Luiza que agora passa a ocupar a terceira posição. A divisão das marcas será traçada mais adiante, ficando por enquanto definido que a Insinuante permanecerá no Norte e Nordeste e a Ricardo Centro-Oeste e Sudeste.
Leia mais em O Globo e R7

Silvio Santos Vem Ai

O Grupo Silvio Santos mostra interesse em realizar aquisições para o próximo ano. O objetivo é comprar concorrentes de porte médio e pequeno, principalmente na região Sul e Suldeste. Por enquanto a meta é consolidar a compra da rede de móveis e eletrodomésticos Dudony,com 99 lojas no Paraná e 11 no interior de São Paulo, concretizada no ano passado. Hoje a rede Baú conta com 130 unidades no Paraná podendo chagar a 180 lojas ainda este ano. (Fonte DCI)
Leia mais em

Encartes Enganadores

Anunciar produtos em oferta sem tê-los em quantidade suficiente para sustentar por todo período de validade do encarte, já está virando moda entre os supermercados do Rio de Janeiro. Como é muito burocrático para se entrar na justiça para se formular uma reclamação, os grandes supermercadistas se aproveitam de tal prática. Eu já passei várias vezes(nas Sendas de Belford Roxo no Rio de Janeiro) por tal situação e acabei me contentando com a substituição do produto anunciado por outro similar. Mas, normalmente quando um cliente vai à loja ao assitir a um comercial de um produto, ele quer exatamente o produto anunciado. Contudo, ao chegar a loja não encontra o produto e ainda acaba comprando outros produtos que não estavam na intenção de compra daquele momento. È ai que os supermercadistas ganham.

Na análise da Pro Teste, o Prezunic (RJ) foi o estabelecimento mais bem avaliado. Hirota, Sonda, Pastorinho, Econ e Assai (em São Paulo), assim como Mundial, Assai, Extra e Rede Economia (no Rio de Janeiro), também se mostraram confiáveis. Guanabara, Sendas e Carrefour (RJ) foram considerados apenas aceitáveis devido à falta de organização.

Já não basta os clientes terem que embalar as suas compras. Chega de abuso de poder !!!!

EM NOME DA SUSTENTABILIDADE

A moda no momento é discutir a sustentabilidade, comandada por empresas que no fundo estão só pensando em diminuir os gastos para gerar mais receita. O discurso é muito bonito, mas saber até que ponto é realmente verdadeiro é que não se sabe.
Segundo pesquisa, 85% dos clientes de supermercados disseram que pagariam pelas sacolas retornáveis; só que quando chegam à boca do caixa ficam com pena de desembolsar até R$ 3,50 por uma sacola. É como perguntar se a pessoa acredita em Deus, mesmo não acredintando, a pessoa responde que sim para não ir de contra a maioria. Em suma, não são só as sacolas plásticas que poluem; é uma cadeia de embalagens industrializadas que precisam ser reinventadas para melhor serem degradadas pela natureza. Outrossim, é preciso fazer uma campanha em massa para reeducar a polpulação a descartar o lixo de forma consciente. Portanto, esse papo de sutentabilidade com as sacolas retornáveis só vai gerar riquezas aos cofres das grandes redes varejistas. E VIVA A SUSTENTABILIDADE !!

Curtinhas de 10 de março

Magazine Luiza

Fundado em Franca no interior de São Paulo; o Magazine Luiza da empresária LuizaTrajano, Já possui 457 lojas. Perdendo Posição apenas para o Grupo Pão de Açúcar, tende agora ser mais ousada em novos empreendimentos, aguardando apenas novas oportunidades de localização.

Site do carrefour

O Portal do Carrefour lançado semana passada já registrou mais de R$ 6 milhões em vendas, com destaque para as tv de lcd.

Wal Mart

A subsidiária brasileira não pretende pagar os bônus aos seus executivos referente ao faturamento de 2009, pois não houve cumprimento das metas.

Disputando espaço no Atacado

Nesta acirrada corrida do "atacarejo", junção de atacado e varejo; nasce mais um grande centro de compras. Situado na Av Brasil no espaço que já foi depósito do Paes Mendonça e que posteriormente passou a alocar o centro de distribuição do Pão de Açúcar, o Mega Box é mais uma opção neste mercado que tende a crescer neste ano 15% em relação ao ano passado.
Com uma instalaçao para expor mais de 8000 itens, já nasce com preços super agressivos. Veja exemplo a baixo:

Café pele 500g por 2,95 até 12/03/2010

Açúcar Caravelas 1k por 1,89 até 12/03/2010
Feijão preto chocolate por 1,59 até 12/03/2010

• Tamanho da Loja: Área de Vendas 5.000 m2 - Área Total 5.000 m2
• Número de Check-outs: 18 com 21 PDVs
• Número de Vagas de Estacionamento: 200 vagas
• Entrada 1 : Av. Brasil, 9561
  (na altura da passarela 14, ao lado da CEDAE)
• Entrada 2 : Rua Comandante Vergueiro da Cruz, 380

Para mais informações acesse o site MEGA BOX

Curtinhas

Lojas Americanas rumo à expansão

O cofre está aberto na Lojas Americanas. A rede varejista vai construir dois grandes centros de distribuição, um na Região Centro-Oeste e outro no Sul do país. Existe ainda a possibilidade de um terceiro empreendimento, no Nordeste,
que será avaliado pelo Conselho de Administração possivelmente no segundo semestre. Leia mais em:

Curtinhas

Indústria Versos Varejo

Um discreto anúncio feito nos últimos dias pela Procter & Gamble não recebeu até agora a devida atenção que o assunto merece. Vigésima maior empresa do planeta em receita bruta, a P&G vai começar a vender, a partir do final de fevereiro, seus produtos em uma página própria da internet. Significa que, em vez de ir a um supermercado para comprar itens como a lâmina de barbear Gillette, o sabão em pó Ariel e o xampu Pantene, o cliente entra no site www.pestore.com (marca registrada pela empresa e que deve ser o canal de vendas online da companhia) e faz ali o seu pedido. Depois, recebe a encomenda em casa, pelo Correio.

Leia mais em

Era uma vez o Varejo

João Carlos Paes Mendonça foi um dos mais importantes barões da história do varejo brasileiro. Ex-dono do BomPreço e membro da família que foi controladora da rede Paes Mendonça, uma das maiores supermercadistas do País, ele tem autoridade como poucos para avaliar o setor. E seu veredicto é ousado: "Ninguém entende de varejo no Brasil", diz este sergipano de 71 anos, 60 deles dedicado ao segmento. "Nem eu mesmo." Homem de diálogos francos e diretos, Paes Mendonça sempre primou pela sinceridade. "É muito difícil entrar em cidades ou regiões que não se conhece. Veja o exemplo do Abilio Diniz, que tentou entrar na Bahia sem sucesso, e o Michael Klein, da Casas Bahia, que acabou saindo do Rio Grande do Sul. É mais complicado entender o consumidor do que se pensa." Afastado do ramo de supermercados, Paes Mendonça quer voltar a investir em São Paulo, mas agora sua prioridade é outra. "Estou no negócio de shopping centers há anos. De supermercado, não quero saber mais", diz. Leia mais em:

O Crescimento do Varejo Brasileiro

De acordo com o levantamento, que leva em conta os dados referentes ao ano fiscal de 2008, a Americanas encerrou o exercício com faturamento de US$3,886 bilhões, montante que a colocou na posição de número 200 no
ranking. A rede Wal-Mart ficou no topo da lista com uma receita global de
US$ 405,6 bilhões, seguida pelo Carrefour, que faturou US$ 129,8 bilhões. O
crescimento da Americanas foi um dos mais acentuados entre as empresas
citadas no levantamento. Entre 2003 e 2008, a taxa anual de crescimento de
suas vendas no varejo foi de 29,2%, o que a colocou em 11º lugar entre as
250 companhias da pesquisa. A russa Euroset, especializada no mercado de
eletrônicos, liderou entre as de crescimento mais elevado nesse intervalo. O
Grupo Pão de Açúcar, no 92º lugar, foi a mais bem colocada empresa
brasileira entre os maiores varejistas do mundo. Na sequência, entre os
brasileiros, aparece a Casas Bahia, na 131º colocação. Como são de 2008, os
dados do levantamento ainda não levam em conta a união entre os dois grupos,
anunciada há pouco mais de um mês. Em análises sobre os mercados de maior
potencial para as varejistas, o estudo afirma que o Brasil já se recuperou
de uma recessão modest0, o que faz com que os prognósticos para a economia
do país sejam bastante positivos. Baixa inflação há quase duas décadas,
políticas de inclusão social do governo federal e a consequente redução da
desigualdade e a escolha do Rio de Janeiro como sede da Olimpíada de 2016,
entre outros fatores, fazem com que o País represente uma grande
oportunidade (de negócios) para os varejistas.
fonte: blog.aprovare.com.br

As Últimas do Varejo

Insinuante Pode Ficar Mais Forte

O empresário Saul Klein estuda investir parte dos R$ 4 bilhões que recebeu com a venda da sua sociedade nas Casas Bahias para o Pão de Açúcar, nas lojas Insinuantes. Existe também a possibilidade de se juntar ao Ricardo Eletro.

Wal Mart de Olho no Carrefour

O Wal Mart está auditou o Carrefour para uma futura compra das suas operações no Brasil.
Mais detalhes em

Mappin Pode Voltar

A Marabraz que comprou o direito da marca, pode ativar o Mappin até 2013, sendo que desta vez há a possibilidade de transformá-la em loja de departamento.