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11/05/2010

Não paga mas também...... leva

Com este título numa alusão ao ditado "não paga mas também não leva" os empresários paulistanos Luiz Gaeta e Denis Shimada, inauguram a primeira loja de amostra grátis no país. O texto a seguir é íntegra de midiamaxnews:

O consumidor entra na loja, escolhe o produto, faz uma análise do mesmo e sai sem pagar nada. Esse é o novo conceito de loja que está chegando ao Brasil, chamado tryvertising, ou “experimente antes de comprar”. É uma espécie de vitrine para produtos recém-lançados e promete ser uma eficaz ferramenta de marketing para as empresas.

Este tipo de loja é sucesso em países como Japão, Estados Unidos e Espanha, e agora a novidade chega ao Brasil, primeiramente em São Paulo. No dia 11 de maio será aberta a Clube Amostra Grátis na Vila Madalena e no dia 29 de Junho, será a vez da inauguração da Sample Central, também em São Paulo.

Trata-se de lojas exclusivas para sócios que pagam uma taxa anual mínima para testar os mais diversos tipos de produtos recém-lançados ou futuros lançamentos de cosméticos, vestuário, produtos alimentares, produtos de higiene pessoal, entre outros. Além de poderem experimentar tais produtos na loja, os sócios ainda podem levar alguns deles para casa, com a obrigação de avaliar e classificar os produtos testados.

O mais importante para as marcas expostas, é saber a opinião do consumidor sobre seu produto. Por isso, o consumidor que escolher uma mercadoria deverá preencher um questionário sobre ele, analisando defeitos, qualidades, pontos fortes e fracos. É uma verdadeira pesquisa de mercado, pois isso gera um feedback dos produtos lançados e sua aceitação no mercado.

O que é exatamente o tryvertising

O Tryvertising é uma grande tendência de marketing, e procura formas de familiarizar o consumidor com as novidades do mercado através da sua utilização, integrando os novos produtos ou serviços no seu dia-a-dia de forma estimulante e diferenciada. É uma maneira de fazer com que o consumidor experimente sem se sentir pressionado.

Disponibilizar amostras de um produto a um público-alvo não é nada de novo. O que é inovador no tryvertising é que ele encontra uma maneira de fazer isso no momento em que o consumidor necessita dele, ou seja, quando o produto é "relevante" para o consumidor .

Um exemplo disso é a ação da Nike, na Europa, que disponibilizou uma van com cerca de mil pares de tênis numa área onde se pratica Cooper, oferecendo as pessoas a possibilidade de utilizar o Nike durante a corrida. Assim, a Nike atingiu de forma inusitada o seu público-alvo, permitindo que testem os seus produtos exatamente num momento de necessidade.

Inauguração Clube Amostra Grátis
Dia 11 de maio de 2010
Endereço: Rua Harmonia, 213 – Vila Madalena – São Paulo – SP
Horário de funcionamento: das 10h às 21h, de segunda a sábado
Site: www.clubeamostragratis.com.br